Steeds meer mensen stellen hun vraag niet meer aan Google, maar aan ChatGPT of een andere AI-assistent. "Welke boekhouder in Utrecht werkt voor zzp'ers?" of "Wat is een goede installateur voor een warmtepomp in Eindhoven?" Het antwoord is geen lijst met tien links, maar een kort verhaal met een paar namen. GEO gaat over de vraag: hoe zorg je dat jouw naam daar tussen staat?

Waar komt de term GEO vandaan?

De term generative engine optimization komt uit een wetenschappelijk artikel uit 2023 van onderzoekers van onder meer Princeton University en IIT Delhi. Het werd in 2024 gepresenteerd op KDD, een grote conferentie over data en AI. De onderzoekers testten welke aanpassingen aan een tekst ervoor zorgen dat AI-zoekmachines die tekst vaker gebruiken. De beste methoden verhoogden de zichtbaarheid in AI-antwoorden met ongeveer 40%.

Opvallend: wat goed werkte, was tekst toevoegen die iets bewijst. Denk aan cijfers, citaten van experts en bronvermeldingen. Wat niet werkte, was het oude SEO-trucje van zoveel mogelijk zoekwoorden in je tekst stoppen. Dat maakte de resultaten zelfs slechter.

Wat is het verschil met SEO?

SEO (zoekmachineoptimalisatie) zorgt dat je hoog staat in de zoekresultaten van Google. GEO zorgt dat AI je noemt in een gegenereerd antwoord. Het grootste verschil zit in wat je wint:

• SEO: een plek in een lijst. De bezoeker kiest zelf waar hij op klikt.
• GEO: een aanbeveling. De AI heeft al een selectie gemaakt en noemt maar een paar bedrijven.

GEO vervangt SEO niet. AI-platformen halen hun informatie voor een groot deel van websites die al goed vindbaar zijn in zoekmachines. Zonder goede SEO is GEO dus bouwen zonder fundament. Meer daarover lees je in Wat is het verschil tussen SEO en GEO?

Hoe kiest een AI-platform welke bedrijven het noemt?

Een AI-platform doet in feite drie dingen:

1. Het zoekt informatie op, in zijn eigen kennis en vaak ook live op internet.
2. Het beoordeelt welke bronnen betrouwbaar en relevant zijn.
3. Het schrijft een antwoord en noemt daarin de bedrijven of bronnen die het beste passen.

Bij elke stap kun je invloed hebben. Je site moet leesbaar zijn voor AI-crawlers, je informatie moet duidelijk en concreet zijn, en andere websites moeten bevestigen dat je goed bent in je vak.

Wat doe je concreet aan GEO?

GEO bestaat uit een aantal vaste onderdelen:

• Toegang: AI-crawlers zoals OAI-SearchBot en PerplexityBot mogen je site lezen.
• Duidelijkheid: per dienst een eigen pagina met een direct antwoord bovenaan.
• Structured data: in code vastleggen wie je bent, wat je doet en waar.
• Bewijs: cijfers, voorbeelden, ervaring en bronnen in je teksten.
• Vermeldingen: reviews, branchesites en media die je naam noemen.
• Meten: regelmatig testen wat AI antwoordt op de vragen van jouw klanten.

Hoe wij die stappen combineren met het SEO-fundament, lees je in Het model.

Voor wie is GEO belangrijk?

Voor elk bedrijf waarvan klanten eerst online zoeken voor ze kiezen. Dat geldt sterk voor dienstverleners waar vertrouwen telt: coaches, advocaten, zorgpraktijken, installateurs en adviseurs. Juist daar vragen mensen AI om een aanbeveling. En AI noemt er maar een paar.

Veelgestelde vragen

Is GEO hetzelfde als AI SEO?

In de praktijk wel. AI SEO, LLM SEO en GEO worden door elkaar gebruikt. GEO is de term die in Nederland het meest gezocht wordt.

Kan ik GEO zelf doen?

Een deel wel. Testen wat AI over je zegt en je robots.txt controleren kun je zelf. Structured data en een goede contentstructuur vragen meer technische kennis.

Hoe snel zie je resultaat?

Technische verbeteringen hebben vaak binnen enkele weken effect bij platformen die live zoeken, zoals ChatGPT met zoekfunctie en Perplexity. Vermeldingen en reputatie opbouwen duurt maanden.

Benieuwd of AI jouw bedrijf al noemt? Met de gratis AI-check testen we 5 klantvragen in ChatGPT en Gemini en krijg je de screenshots binnen 2 werkdagen.